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买建材、家具、饰品皆可折后充当等值现金全场通用

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买建材、家具、饰品皆可折后充当等值现金全场通用
    从记者走访情况看,价格战仍是国庆黄金周商家主打的“杀手锏”,效果也是有喜有忧。9月27日~10月7日,在吉盛伟邦的番禺店、琶洲店,除了国际名品家居独家签约特价专供外,最让消费者受落是购满5000元赠送的500元现金券,买建材、家具、饰品皆可折后充当等值现金全场通用。有些参与的商铺表示,销售效果还不错,这种不附加条件的优惠更能击中了刚需业主的“痛点”。
    如果说低至5折的名品建材,不少消费者还心存余虑的话,那么一元拍卖的实惠却是明显看得见。10月1日,东方建材举行五金、门窗、灯饰、卫浴四种产品类别的“一元起拍”活动则招揽不少人气。
    拼手气的抽奖活动,在今年国庆期间也是越玩越大,高大上的奖品够“土豪”。以往抽iphone、抽彩电、抽免单送床送按摩椅等,估计消费者也司空见惯了,这不,终极大奖——意大利轿跑名车玛莎拉蒂也出炉了。在国庆七天,罗浮宫家居每天将抽取一名大奖候选人,10月8日转盘抽取大奖的幸运儿,把车开回家。相比之下,也有一些卖场选择不折腾,采取守株待兔的方式,仅靠商铺赞助一些普惠形式的赠品、礼品,吸引力明显弱了许多,现场人气比较冷清。
    互动休闲娱乐成亮点
    今年的十一活动中,一些新的促销方式也让人耳目一新。有业内人士表示,每家卖场的品牌和商品大同小异,折扣力度、优惠内容也不免相似,在同等条件的情况下,抛开地理交通因素外,活动的方式、对消费者的吸引度成为延揽客流到店的重要筹码。
    例如引入时下流行的微信互动形式,探索出移动互联网之下传统卖场转型升级的一条新路。10月1日~7日,靓家居全面启动“上微信,玩转盘,免费抢千元装修礼金”的优惠活动,到店消费者关注官方微信并分享国庆优惠内容到朋友圈,即可参与“500~1000元装修礼金”的幸运大抽奖。靓家居副总经理郑巍然表示,这种营销创新结合靓家居自身的精细化运营优势,进一步降低店内导流成本,有望提高成交转化率。
    无独有偶,在番禺的百世家居生活广场,这里除了拥有家居用品、饰品超市以及风格多样的家具建材外,还集成了众多国内优秀艺术家的美术、陶艺等原创作品。在十一期间,卖场举行“扫微信免费领取百万现金”活动,不少年轻业主赶到活动现场扫二维码。这对运营一站式购齐家居用品的模式而言,培养固定且忠诚的粉丝会员,可谓是一种新颖巧妙的揽客方式。
    与以往不同,今年家居卖场开始有意识去倡导一种休闲购物的生活方式理念,也更加注重整合设计师力量共同参与。例如华南设计港“重装”启航,百世家居举办的“软装陈设设计主题”沙龙活动,特邀“国际生活美学大师”齐云亲临现场交流居家陈设、花艺、品咖啡等生活艺术。而东方建材推出的“广东首届建筑设计师嘉年华”,则让顾客逛累时,在“回味东南亚风情”中感受几十个系列免费特色经典美食,或与设计师们在“吧台畅饮”中尽享鲜啤的温情与快感,还可以边聆听音乐边欣赏现场的各种走秀。这种追求活动的趣味性和娱乐效果,成为当前促销活动的新亮点。
    
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